Controlled Breathing, in the Extreme: Interessante Geschichte in der NYT über Mr. Bikram Choudry, der als erster auf die Idee gekommen ist, Yoga wie Starbucks zu betreiben, sozusagen System-Spiritualität. Mehr als 300 Studios weltweit, strikte Einhaltung der Standards, penibles Branding, jede Menge Konzessionen an die "westliche" Gesellschaft (zum Beispiel Yoga-Wettbewerbe).